近日，580元買兩本書就可以獲得LV帆布袋的消息引發熱議，該活動也讓不少消費者去打卡，獲贈帶有某奢侈品LOGO的帆布袋，那麼，花上百元買LV帆布袋到底值不值？能單純用價格來衡量嗎？下面本站小編就帶來介紹。
近日，上海三家限時書店前排起了長隊，580元買兩本書就可以獲得LV帆布袋，不少消費者和黃牛紛紛為了這一帆布袋前來。
活動很熱鬧，招牌下站着不少衣着靚麗的年輕人，有打卡拍照的、有買咖啡的、有排隊買書的，也有自媒體博主拍攝“種草”視頻。根據活動要求，買兩本書，290元的城市指南、1200元的影集，折扣後，消費者要至少支付580元，可附贈一個印有某奢侈品LOGO的帆布袋。
去爭論花幾百塊去買一個購物袋到底值不值，其實意義不大。
一場營銷活動在社交媒體上炒得熱熱鬧鬧，品牌熱度漲上去了，錢也賺了，話題熱搜也有了，仔細想想無非是奢侈品牌通過營銷，換個形式，用一種更接地氣的價格觸達更多消費客羣，你情我願一個賣一個買。
可以想象，接下來還會有更多的人生“第一個”。類似的營銷讓奢牌消費變得觸手可及，他們買了一個帆布袋，就完成了一次與品牌的互動。相比於動輒幾萬元的商品，用最少的錢建立了初步的聯繫。
消費者無論是覺得好玩湊熱鬧找情緒價值，還是對“580元拿下人生第一款LV”樂在其中，甚至不少人買來再賣當中間商賺差價，哪有什麼“大冤種”。
有人道破天機，他們是為了買帆布袋。他們追捧這個帆布袋，其中有品牌價值，不能單純用580元買一隻帆布袋來衡量“值不值”。就像有人説的，“這包雖然很醜，但算是這個品牌最便宜的單品了”，那麼，平時提着這個帆布袋，可以當做行走的名片，向周圍的人宣示“我也是這個品牌的用户”。這是一種身份的顯示，但也有人不屑一顧，認為不值，是品牌割韭菜，“背這個包買菜會打折嗎?”
一個奢侈品牌的產品，肯定有非常高的溢價，超過產品本身的成本和使用價值。但品牌獲得這個溢價是需要花大力氣、花很高成本的。在朋友圈收到一條愛馬仕的廣告，這是投放錯了嗎?未必，因為品牌需要面向普通大眾做廣告，才能建立起廣泛的品牌認知，如此富人購買才有意義。
當然，購買這個帆布袋的動機，某種程度上就是虛榮，但經濟發展的動力就是人的慾望，或者説，那些非必要的慾望。如果慾望都是“必要的”，經濟發展就會失去動力。如果奢侈品包包是非必要的，蛇皮塑料袋就足夠了，那不僅奢侈品的購買沒有了，圍繞奢侈品的廣告、營銷、展覽、活動也都沒有了。
包包如此，其他行業也如此。
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