今年電商巨頭開打618最慘烈價格戰，今年的京東618圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼。隨後在26日，淘寶、天貓同步開啟618預售，號稱是歷史上最大投入的一屆。那麼京東是怎麼省的？下面本站小編帶來介紹。
5月22日，京東以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題，召開了2023年京東618啟動釋出會。
去年618啟動釋出會，疫情還在持續，釋出會的主題同樣帶著“人間煙火氣”，強調的是做“有責任的供應鏈”，今年，強調的是“多快好省”。
時勢不同了。
今年，擺在京東面前的關鍵任務是“奪回低價心智優勢”。據悉，這也是劉強東2023年給核心高管定下的“死任務”。
京東方面對此役的看中，都濃縮在京東零售CEO辛利軍在釋出會上講的這句話——
“今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京東要為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。”
“多快好省”這四個字，2018年雙11啟動釋出會上，時任京東商城輪值CEO的徐雷強調過。
現在，辛利軍又在重複這四個字。
2018年，“雙11”走到第10個年頭。這10年，每次雙11都在突破購買力巔峰，它用瘋狂打折這種方式，完成了中國消費者網購的啟蒙教育，換來了電商行業的高增長。2018年，徐雷強調的是，還要“更多、更快、更好、更省”。
5年前，電商競爭已趨白熱化。到了2023年，這種既要好，又要快，還要價效比的大比拼，只會比5年前更激烈，並且競爭對手已經變成了拼多多、抖音、快手。
“多快好省”這四個不斷重複的“電商大法”，一遍遍提醒人們，中國電商行業，已經是一個極致競爭的行業，從成本、品質、到體驗的比拼都已白熱化。
這是一場從頭到腳的綜合實力的全面較量與比拼，對京東這樣一個員工人數超過55萬名的企業來說，尤其如此。
這次啟動會爆出一個細節——
在“快”上，京東承諾，今年618期間，京東物流將繼續保障全國範圍的上門服務，超300城市可實現最快分鐘達。目前京東的“上午下單、下午收貨”的時效服務已覆蓋超千萬商品品類，以211限時達為代表的半日達服務，已成為眼下快遞服務升級的風向標。
京東物流提前儲備了公路、鐵路與航空等運力資源。在航空貨源方面，京東物流充分利用自有全貨機及超1000條航線資源，保障荔枝、櫻桃、楊梅等生鮮水果，以及醫藥、高階消費、精密儀器等商品的高效運輸，航空貨運服務可覆蓋全國超400個城市。
這場全方位競爭，細節上展現出的戰略支撐和護航能力，才是競爭成敗的關鍵。再好的戰略，最終都要落實到執行力上。存量競爭時代，這種精耕細作的能力，在電商行業前所未有地重要起來。
重回低價策略，來看京東怎麼“省”的。
晚點LatePost在採訪京東內部人士時，對方表示，如今京東各個業務線，不再有客單價的考核，而是開始考核與低價相關的指標。
對於當下市場，形成這樣的判斷——
無論是下沉市場、高價格敏感度使用者，還是北上廣深的新中產、品質使用者，低價策略，可能是具有共性競爭力的。人們不會拒絕便宜的東西，疫情後人們更渴望買到低價高質的東西。
今年京東618將於5月23日晚8點開啟預售，5月31日晚8點全面開啟，在補貼力度上，今年618遠超以往。
首先在玩法上，不搞算術題，不玩數字遊戲，直接給消費者最簡單、最直接的低價消費體驗。
此次618前，京東已經推出了“單件到手價”功能，為消費者帶來近億款價格直降商品。
618期間，在全場商品價格直降的基礎上，使用者還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券，相當於每天額外還有60元補貼。
為了“坐實”低價策略，京東拿出狠招——
從5月31日晚8點開始，除黃金等品類外，京東百億補貼商品將全面享受“買貴雙倍賠”服務。只要使用者發現京東百億補貼商品價格高於比其他相應平臺同款商品，提交賠付申請經後臺確認後，就可獲得雙倍差價賠償。
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