文旅宣傳中的土味喊麥遭質疑可能涉及到多個方面的問題，其中最主要的是如何平衡傳統與現代、地方特色與普適價值、創新與守舊之間的關係。那麼如何看待文旅宣傳土味喊麥？下面本站小編帶來介紹。
近期，哈爾濱旅遊熱度不減，讓其他省份眼饞不已，紛紛在短視頻平臺開啓流量爭奪戰。其中以被網友戲稱爲“山河四省”的河南、河北、山西、山東表現最爲積極。
山東憑藉“土味”喊麥“出圈”：“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷;我姓東，大山東，俺們這邊很響晴”，引發全國文旅號的喊麥狂潮，河南推出“我姓河，河鵝河”，河北推出“啵A北，大河北”，山西推出“我姓晉，叫晉寶”……15日，喊麥者曹錦鵬接受媒體採訪時表示，“一開始是山東文旅找我喊麥，最近感覺把全國各大城市都喊了一遍”。
除此之外，山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架勢，一晚更新56條短視頻，平均5分鐘發一條。被網友調侃採用了最擅長的“題海戰術”，不少網友還自發當起了催更“監工”。各地文旅號在山西“卷王”帶領下，展開了一場文旅短視頻存量大比拼。
武漢大學新聞與傳播學院教授紀莉接受採訪時表示，短視頻在文旅宣傳方面具有天然的優勢，“截至2023年6月，我國短視頻用戶規模達到10.26億，用戶人均單日使用時長超過3個小時，龐大的用戶規模和超強的用戶黏性，使得藉助短視頻做文旅推廣具有較強的技術優勢。其次，短視頻具有很強的交互性，以受衆更爲熟悉的方式去傳播旅遊內容，會極大調動受衆的參與熱情，進一步促進文旅視頻內容的共創”。
紀莉認爲這對各地文旅局來說都是一次非常新穎且有益的嘗試，“大量文旅短視頻能被年輕人‘玩梗’，說明在文旅行業，以年輕人爲代表的受衆羣體還是比較歡迎這類內容生產方式的”。
“我覺得短時間內不必對各地文旅號的視頻內容有太多高品質要求，這本就是一場猝不及防、蜂擁而至的文化狂歡。文旅部門應該看到廣大受衆對於輕鬆、友愛、溫情的旅遊具有的渴望及需求，也應看到這場短視頻狂歡背後，大衆的身份歸屬需要與情緒價值。”紀莉說，這提示文旅部門不能只把自己當作是拉動遊客數量的文化機構，不僅要向大衆提供旅遊產品，更應該在IP的打造中強化文化價值觀，強化地方認同。
中國旅遊研究院副研究員戰冬梅認爲，這場互聯網上的熱鬧營銷，最終還是要落到目的地的長遠發展當中去看。線上的點擊量與線下游客的轉化量、當前的熱鬧與未來能否可持續被遊客選擇還需要觀察，文旅目的地的健康持續發展呼喚優質內容支撐，各地要在熱度面前冷靜，思考如何從“網紅”向“長紅”發展。
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