今年的618悄咪咪就要結束了，有關618議論的聲音也非常少，好像這幾年大促都很一般，那麼，今年的618爲什麼不那麼火爆了？我們還需要大促嗎？下面本站小編就帶來介紹。
沒錢了，這纔是根本問題。
很多地方封城之後，期待報復性消費，報復性消費來了麼?
也沒有
問題恰恰就在這裏
主力消費人羣，一是沒錢，而是不敢大肆消費，所以618也就沒有了火爆的基礎。
再一個，直播帶貨的頻繁出現。
直播帶貨的頻繁出現，讓集中的折扣，變成常態。
本該是集中在618的消費，被分配到了各大直播間。
無它，直播間裏的就是便宜。
基於這一點，618的優惠就顯得不那麼重要了。
一個以優惠爲開始的節日，自然在優惠消失之後而冷寂。
砍去中間層的策略，如果直播能很高效的賣出貨物，也就代替了平時集中優惠大促。
這是其二
可以這樣說，中國的商業中間環節還是多，大型購物平臺砍去了一層，直播又砍去了一層。
不過這無關緊要，談的是618。
618想要大火，一個看疫情幾時能結束，另一個就是看平臺在大促時能否給出平時沒有的低價。
不然，靜悄悄的故事還會接着上演。
電商大促活動的開端，來自13年前淘寶策劃的一次雙11促銷活動，初衷是爲了對平臺進行推廣。豈料雙11活動卻取得了5000萬元成交額的不菲成績，此後，光棍節成了家喻戶曉的購物節。
往後，隨着電商零售滲透率的持續增長，從雙11狂歡購物節嚐到甜頭的平臺，開始自發創造“節日”以吸引消費者。
而隨着平臺“造節運動”登峯造極，幾乎月月都有的多節點促銷活動，讓消費者逐漸對平臺的大促活動無動於衷。就連618和雙11這兩個大促活動，都逐漸難以激活商家和消費者參與的慾望。
“早些年，每逢雙11乃至618，消費者都蜂擁而至，等時間拼手速進行下單。很大程度上，因爲用戶都知道這兩場時間分佈於年中和年末的大促活動，價格是一年來的低價，所以消費者往往會將消費需求積累起來，就等着這兩次大促活動滿足需求。”零售行業觀察人士楊樹告訴燃財經。但如今，消費者這種只逢大促才添置購物的消費習慣早已發生變化。
“大促活動之所以廣爲人知是因爲‘有折扣’，但現在平臺多節點的促銷活動，以及喊着低價的直播電商，打破了消費者腦海中只有大促纔有折扣的認知。”楊樹認爲，消費者需要的並不是大促活動，需要的是低價享受。“如果商品平日裏便能做到低價，消費者的消費類能夠及時釋放，不需要再等到某一大促活動。”
不過，儘管楊樹認爲現在的大促活動失去早年“一呼百應”的帶頭作用，但他也沒有否認大促活動存在的必要性。
“往大的說，一場大促活動牽扯的是一個近萬億元的市場，其相關的產業更是迎來發展機遇。往小的說，既給了品牌曝光和與用戶溝通的機會，又給消費者帶來了價格上的實惠。”楊樹補充道，大促活動的吸引力受平臺營銷和直播電商的興起有所影響，但這麼多年沿襲下的大促活動，依舊有其生命力。
大促活動能否繼續一年年沿襲下去的關鍵在於，是是否還有消費者爲此買單。可預見，當“折扣”的這一萬能促銷手段失靈、優惠力度遭受廣泛質疑時，便是大促活動魔力消退之時。
如今，雙11、618活動的氛圍一次比一次冷淡，似乎正在說明，消費者需要的不是琳琅滿目的大促。而平臺依靠大促、造節再創GMV新高的日子，也許將不復返。
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